Articles de cette rubrique

• Publié le 30-01-2012

  Mieux comprendre la crise financière :

  

  Je termine la lecture d’un livre passionnant écrit par le journaliste et romancier John Lanchester : Whoops - why everyone owes everyone and no one can pay (hélas pas de traduction française disponible pour l’instant). L’auteur y explique avec beaucoup d’humour et peu de jargon les mécanismes et dérives de la finance internationale et leur impact, dramatique, sur nos sociétés. Un livre Triple A à lire d’urgence !

  Extrait : Most human enterprises, especially the most worthwile and meaningful ones, don’t regard money as the ultimate purpose and justification of what they do... Global finance doesn’t care what industry it is involved in, it just wants to make more money : the return on capital is the most important fact, and the human or cultural details involved are just that, no more than details.

  
  
• Publié le 30-11-2011

  Facebook : utilisateur ou marchandise ? :

  
  Dans un interview publié par le magazine allemand Der Spiegel, Richard Stallman, figure emblématique du logiciel libre, met en garde les lecteurs sur les menaces que font peser l’essor du cloud computing sur le contrôle de ses données personnelles. Au passage, il note que "les utilisateurs de Facebook ne paient rien et ne sont donc pas des clients. Ce sont des marchandises qui sont vendues à d’autres entreprises". Une observation à contre-courant qui n’a pas manqué de m’interpeller...
  
  
• Publié le 23-11-2011

  The Brits Do It Better :

  

  De retour d’une visite à Londres, j’ai envie de partager avec vous un petite vidéo qui pour moi illustre à merveille plusieurs choses :

  • nos voisins British sont fous de Noël
  • ils savent mieux que quiconque faire des films publicitaires dont on ne peut qu’admirer l’intelligence et la grâce
  • derrière toute communication efficace, il y a un insight fort (dans ce cas, donner peut fait plus plaisir que recevoir)

  http://www.youtube.com/watch?v=pSLO...

  
  
• Publié le 21-10-2011

  La nostalgie a de l’avenir :

  
  Retour aux sources pour le Crédit qui Bricole ? Des visuels tout droit sortis des années 70 quand la France ne doutait pas de son futur et agent de notation n’était pas encore un métier. Il fallait oser mais çà dit quoi exactement sur la marque et la stratégie de l’entreprise ? L’avenir, c’est de se recentrer sur son coeur de métier "Crédit Patate" afin d’éponger les dettes accumulées à l’étranger et sur les investissements à haut risque ?
  
  
• Publié le 21-10-2011

  Logic & Magic :

  
  "Half the money I spend on advertising is wasted ; the trouble is, I don’t know which half".
  Comme le constatait déjà avec humour John Wanamaker (propriétaire du premier department store à Philadelphie en 1875), le marketing n’est pas une science exacte.
  Il existe bien sûr de nombreux outils et principes permettant d’optimiser l’efficacité du marketing - c’est l’aspect rationnel ou "logic" du métier. Par exemple, bien identifier et connaître sa cible ou rester cohérent avec son positionnement de marque.
  Mais cela ne suffit pas. Il faut une touche de "magic" pour réussir. Déceler un "insight" consommateur là où vos concurrents n’ont rien vu ou communiquer de manière novatrice pour affirmer votre différence. C’est là tout l’art du marketing, et ce qui ne s’apprend pas dans les manuels...